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解读AppleWatch智能手表遇冷背后

发布时间:2019-08-15 18:12:49

  被苹果公司寄以厚望的Apple Watch在美国市场遇冷,调研机构Slice Intelligence发布的报告显示:Apple Watch智能手表销量在经历发售初期的短暂井喷之后,现在在美国的日销量一直低于2万块,有时甚至低于1万块,销量跳水90%,在美国市场出现断崖式下跌。据Slice Intelligence估计,苹果在发售第一周销售了约150万块 Apple Watch,平均每天约为20万块。在中国,Apple Watch也遭遇类似的情况。

  6月中旬,苹果Apple Watch智能腕表在中国国内开启线下销售渠道。有这样一个场景:两家店内人头攒动、熙熙攘攘,一个销售员需要同时接待几位咨询Apple Watch的顾客,两店的工作人员均向表示,Apple Watch运动款因价格低,销量最好。

  7月14日,来到位于徐汇区淮海中路的苹果零售店。谈及 Apple Watch的销量,工作人员笑称: 一款新产品在经过销售初期的火爆后,肯定会出现回落。 在现场看到,苹果零售店Apple watch的展台远没有刚开启线下销售时火爆,站在Apple Watch展台近半小时,仅有几人咨询,无一人试戴,人气远不如展台。

  随后到百脑汇电脑城浦东店询问 Apple Watch的销售情况。一位店铺老板表示: 现在,来买Apple Watch的越来越少,有时一天也卖不出一块,这和零售店可以购买、顾客对Apple Watch热情逐渐冷却都有一定关系。零售店里没库存,果粉才会到这来买。 其他两位百脑汇的店主表达了同样的看法: Apple Watch销量火了一段时间后,现在有点卖不动,出现过几天卖不出去一块的情况。有些顾客接受不了Apple Watch,用起来太复杂,体验差。

  作为乔布斯2011年去世后苹果推出的首款全新产品,Apple Watch得到了苹果对其的万般宠爱,不仅为它召开了两次发布会,用了最前瞻的Force Touch触控技术,还将它摆放在零售店最为显眼的位置展示。但这些似乎并没有为智能可穿戴市场带来新的惊喜,从当下智能手表的表现来看,程序复杂的手表似乎不如简单高效的手环给力(Fitbit手环的销售2000万只,小米手环销售600万只)。

  点评:

  此前期待给消费者带来惊喜的Apple Watch,其销售的冷遇令人大跌眼镜。这可能解读为三大因素:一、没有了乔布斯作为领头羊的苹果公司,陷入创新的困境,苹果技术产品或因此而止步;二、Apple Watch并非神物,它也逃不出当下消费者挑剔的体验刚需;三、在追求更高性价比的中国本土,销售价格太高,动不动几千上万的单价让人望而生畏。毕竟,人们需要的是一款既酷,普通消费者又能买得起的实用性较强的产品。

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